Bestehende Nachfrage abschöpfen
Suchanzeigen und organische Auffindbarkeit greifen dieselbe Nachfrage ab: Menschen formulieren ein Anliegen und erhalten dazu passende Angebote. Der Kanal reagiert schnell, ist gut messbar und feingliedrig steuerbar – er erzeugt aber selten neue Nachfrage.
Wo die Arbeit wirklich liegt
Selten im Gebot. Meist in Ausschlüssen, Zielseiten und der Frage, ob die Suchbegriffe von der Leistung her gedacht sind. Viele Klicks bei wenigen brauchbaren Anfragen sind fast immer ein Struktur- und kein Budgetproblem.
- Begriffe, Ausschlüsse, Regionen und Tageszeiten
- Zielseiten, die zur Suchabsicht passen
- Produkt- und Shoppingdaten sauber gepflegt
- Lokale Auffindbarkeit, wenn ein Ortsbezug besteht
- Organischer Aufbau als längerfristige Grundlast
Bezahlt und organisch zusammen denken
Bezahlte Anzeigen wirken sofort und hören mit dem Budget auf. Organischer Aufbau braucht Monate, bleibt danach aber bestehen. Wer nur eines von beiden finanziert, sollte wissen, welches Verhalten er damit einkauft.
Keine Wirkungsversprechen
Wir sichern keine bestimmten Ergebnisse zu. Die Wirkung eines Mediakanals hängt von Markt, Wettbewerb, Angebot, Budget, Kreation und Zeitraum ab. Was wir zusagen können, ist eine nachvollziehbare Planung und ein Bericht, der auch Unsicherheit benennt.