Zwei Posten, die nichts miteinander zu tun haben
In vielen Agenturangeboten steht eine Summe. Was darin nicht steht: welcher Teil davon Honorar für Arbeitszeit ist und welcher Teil an Plattformen fließt. Beide Posten verhalten sich vollkommen unterschiedlich – und genau deshalb gehören sie getrennt ausgewiesen.
Das Honorar bezahlt Planung, Steuerung, Produktion und Auswertung. Das Mediabudget bezahlt Einblendungen. Wird beides zusammengefasst, lässt sich nicht beurteilen, ob eine Erhöhung mehr Reichweite bringt oder nur mehr Betreuung.
Woran man es merkt
- Das Angebot nennt nur eine Gesamtsumme pro Monat
- Bei einer Budgeterhöhung steigt auch das Honorar automatisch mit
- Niemand kann sagen, wie viel tatsächlich bei den Plattformen ankam
Wie es sauber aussieht
Ein brauchbares Angebot weist beides einzeln aus und benennt, unter welcher Bedingung Mittel zwischen Kanälen wandern. Damit ist auch nachvollziehbar, warum eine Verschiebung stattgefunden hat – und nicht nur, dass sie stattgefunden hat.
Wir handhaben das in jedem Angebot so, auch dann, wenn das Honorar dadurch sichtbarer wird. Mehr dazu unter Mediaplanung & Budgetsteuerung.